慧聪水工业：从侯耀华代言门内幕看水宜生风波

环保人民网：环保警钟再次敲响 水资源危机让我们看到什么?

现在行业中存在这么一个现象，明星代言的产品好处多多，一个是好招商，一个是好推广，还有一点是为公司扩充门面。有明星代言的产品，经销商比较喜欢，人家觉得你这个公司有实力，另外患者对这些公众人物都比较信赖，有明星的产品容易被患者记住，所以就好卖。近年来，越来越多的名牌企业邀请明星代言产品，这股风潮越吹越火，大小企业通吃。名人代言是好事，企业借着“明星效应”提高“品牌效应”，名人收获不菲的报酬，企业收效长远的利益，这是一个双赢的合作。

回想一下前段时间美的携手巩俐于北京香格里拉饭店召开新闻发布会，正式签约国际巨星巩俐为品牌形象代言人，此次签约仪式的最大亮点是美的小家电旗下的净水机产品。但是在如今花样繁多的营销手段冲击下，已经很少看到明星代言的那种轰动，即便是大牌明星，也未必能掀起波澜。

并不是每一个企业请了代言人之后，销量或品牌知名度就立马有了提高。央视《东方时空》栏目曾做过一个关于明星代言广告的调查，结果显示：有66%的消费者表示不喜欢某明星代言的部分广告，对于夸大其辞的明星代言，90%的消费者认为会直接影响他们对明星的印象。看来，不适合的明星代言造成的负面影响还是双向的。

最近水宜生的新闻铺天盖地，一个水宜生的杯子需要几百甚至上千块钱，一般是人买不起的，而且在全国各大媒体上大肆宣传，其资料上宣称具有“解酒、清烟毒、抗氧化、防衰老、排肠毒、降血脂、清血毒、保健康”等诸多功能，最低售价达到598元。如果“一个杯子就那么有用，那生产那么多药干什么，医院不都会倒闭了去啊!”

可谁知道，这个水宜生的广告代言就是著名影星陈宝国，他代言产品有个“3不接”原则：没有亲身体验的不接，市场检验不过一年的不接，没有国家权威认证的不接。对于为何要代言“水宜生”，陈宝国说：“水宜生”卖了近两年，市场反应一直很好，还获得过多项国家权威机构的认证。最主要的是，我、我的家人、朋友都用了大半年，效果确实不错。现在喝水养生在国外已经非常流行，给‘水宜生’代言，就是希望通过我的介绍，让更多的人喝上健康好水，加入到喝水养生的大潮中来。”说的这么好听，是否会又引起新的代言风波，人们拭目以待。

且不说产品怎么样，有了明星代言就会有明星效果，一看有明星代言，就觉得这个产品肯定好，其实，激烈的市场竞争逼迫企业不得不寻求新的营销出路，明星也很无辜，他们可能不知道代言的产品是假的。在世界各国，对明星代言广告都有明确的严厉规定。美国规定代言广告必须是“证言广告”和“明示担保”，证词要真实无误，否则就和出庭作证说谎一样，应该受罚。日本的明星们代言广告出了问题，饭碗就难保；欧洲的明星们会因广告的负面夸大效应而锒铛入狱……唯有如此，一个法制国家才可显示法理的公正、公平，明星本人也会更加慎重地对待代言。所以中国的明星代言呢？？？？

文章来源：慧聪水工业